Créer, paramétrer et développer sa chaine YouTube

• Acquérir les compétences nécessaires pour créer, paramétrer et administrer une chaîne YouTube professionnelle, publier des vidéos optimisées et mettre en place une stratégie éditoriale permettant de développer la visibilité de son activité, de sa marque ou de son entreprise.
• À l’issue de la formation, le participant sera capable de configurer une chaîne YouTube cohérente avec son identité professionnelle, de préparer et publier des contenus vidéo selon les bonnes pratiques de la plateforme, d’optimiser leur présentation et leur référencement et d’utiliser les principaux outils de YouTube Studio pour piloter sa chaîne.
• comprendre les usages professionnels de YouTube et son rôle dans une stratégie de communication digitale
• définir le positionnement et les objectifs de sa chaîne
• créer et configurer une chaîne YouTube professionnelle
• choisir et paramétrer son nom de chaîne et son identifiant YouTube
• personnaliser l’identité visuelle de la chaîne
• organiser la page d’accueil et les différentes rubriques de la chaîne
• utiliser les principales fonctionnalités de YouTube Studio
• maîtriser les différents niveaux de fonctionnalités et les procédures de validation de la chaîne
• préparer une vidéo pour sa publication
• rédiger un titre et une description adaptés aux usages de YouTube
• sélectionner les mots-clés et informations utiles au référencement d’une vidéo
• concevoir une miniature adaptée aux standards de YouTube
• paramétrer chapitres, sous-titres, playlists, fiches et écrans de fin
• gérer les différents niveaux de visibilité et la programmation des publications
• comprendre les spécificités des vidéos longues, Shorts et contenus communautaires
• organiser une stratégie éditoriale et un calendrier de publication
• analyser les principaux indicateurs de performance d’une chaîne et de ses vidéos

1. Comprendre YouTube et définir son projet

• Comprendre la place de YouTube dans la communication digitale.
• Identifier les différents usages professionnels de la plateforme.
• YouTube comme moteur de recherche et plateforme de contenus.
• Identifier son public cible.
• Définir les objectifs de sa chaîne : visibilité ; notoriété ; expertise ; acquisition ; fidélisation ; pédagogie ; présentation de produits ou services.
• Analyser les chaînes présentes dans son secteur.
• Identifier les formats adaptés à son activité.
• Mise en pratique : définition de la cible, du positionnement et des objectifs de la future chaîne du participant.

2. Créer et structurer sa chaîne YouTube

• Comprendre l’environnement Google / YouTube.
• Créer ou utiliser un compte Google existant.
• Créer une chaîne personnelle ou professionnelle.
• Comprendre la gestion d’une chaîne liée à une marque ou une organisation.
• Choisir un nom de chaîne cohérent avec son activité.
• Définir son identifiant unique @handle.
• Comprendre les différentes URL associées à la chaîne.
• Accéder à YouTube Studio.
• Découvrir l’interface d’administration.
• Mise en pratique : création ou audit de la chaîne existante du participant.

3. Configurer les fonctionnalités de la chaîne

• Paramétrer les informations générales de la chaîne.
• Régler les paramètres essentiels dans YouTube Studio.
• Comprendre les fonctionnalités standards, intermédiaires et avancées.
• Effectuer la validation du numéro de téléphone lorsque nécessaire.
• Comprendre les conditions d’accès aux fonctionnalités avancées.
• Paramétrer les valeurs de mise en ligne par défaut.
• Gérer les autorisations et accès lorsque plusieurs collaborateurs interviennent sur la chaîne.
• Configurer les principales notifications.

4. Construire l’identité visuelle de sa chaîne

• Choisir une photo de profil adaptée.
• Concevoir une bannière lisible sur ordinateur, mobile et télévision.
• Respecter les zones de sécurité.
• Créer un filigrane vidéo.
• Construire une identité graphique cohérente.
• Définir les principes graphiques des miniatures.
• Utiliser Canva ou un outil équivalent pour créer ses éléments graphiques.
• Atelier pratique : Création ou optimisation de : la photo de profil ; la bannière ; l’univers graphique ; un modèle de miniature.

5. Optimiser la présentation de la chaîne

• Rédiger une description de chaîne claire et professionnelle.
• Présenter son activité et sa proposition de valeur.
• Intégrer les mots-clés essentiels naturellement.
• Ajouter les liens utiles.
• Organiser la page d’accueil.
• Mettre en avant les contenus prioritaires.
• Structurer les sections de la chaîne.
• Organiser ses contenus grâce aux playlists.
• Mise en pratique : rédaction et intégration d’une nouvelle présentation de chaîne.

6. Comprendre les différents formats YouTube

• Vidéos longues.
• Vidéos courtes et Shorts.
• Interviews et podcasts vidéo.
• Tutoriels et contenus pédagogiques.
• Présentations de produits ou de services.
• Témoignages clients.
• Lives et rediffusions.
• Publications communautaires.
• Comprendre les usages, avantages et limites de chaque format.
• Exercice : identifier 3 à 5 formats pertinents pour la chaîne du participant.

7. Préparer une vidéo avant sa publication

• Définir l’objectif de la vidéo.
• Identifier la promesse principale.
• Structurer le contenu.
• Travailler l’accroche.
• Penser la vidéo pour favoriser la rétention.
• Préparer le titre et la miniature avant publication.
• Choisir un nom de fichier cohérent.
• Vérifier le format et les caractéristiques du fichier vidéo.

8. Publier et optimiser une vidéo

• Réalisation pas à pas d’une publication dans YouTube Studio.
• Paramétrer les détails : Choisir un titre pertinent ; Rédiger une description structurée ; Ajouter les liens nécessaires ; Intégrer des appels à l’action ; Utiliser les hashtags avec pertinence ; Comprendre le rôle des tags et mots-clés ; Choisir ou télécharger une miniature ; Définir l’audience ; Sélectionner la playlist.
• Améliorer l’expérience de visionnage : Ajouter des chapitres ; Ajouter et corriger des sous-titres ; Ajouter un écran de fin ; Ajouter des fiches lorsque disponibles et pertinentes ; Créer des liens entre les différentes vidéos de la chaîne.
• Régler la diffusion : Vidéo privée ; Vidéo non répertoriée ; Vidéo publique ; Programmation de la publication ; Première et options de diffusion lorsque pertinentes.
• Atelier pratique : mise en ligne et paramétrage complet d’une vidéo.

9. Travailler le référencement et la découvrabilité

• Comprendre le fonctionnement général de la recherche sur YouTube.
• Identifier les intentions de recherche de son audience.
• Rechercher des sujets et expressions pertinentes.
• Construire un titre attractif sans tomber dans le « clickbait ».
• Optimiser la description.
• Favoriser la cohérence entre : sujet ; titre ; miniature ; contenu de la vidéo.
• Comprendre l’importance du taux de clic.
• Comprendre l’importance de la durée de visionnage et de la rétention.
• Créer des parcours de navigation entre plusieurs contenus.
• Exercice : optimiser le référencement d’une vidéo du participant.

10. Créer des miniatures efficaces

• Comprendre le rôle de la miniature dans le taux de clic.
• Hiérarchiser les informations.
• Choisir une image lisible.
• Utiliser les textes avec parcimonie.
• Construire une identité visuelle reconnaissable.
• Éviter les erreurs de lisibilité sur smartphone.
• Décliner une charte graphique sur plusieurs vidéos.
• Atelier Canva : réalisation d’une miniature YouTube exploitable immédiatement.

11. Développer une stratégie éditoriale YouTube

• Définir ses grandes thématiques éditoriales.
• Construire des séries de vidéos.
• Alterner contenus de découverte, expertise et conversion.
• Transformer une idée en plusieurs formats.
• Exploiter les Shorts comme complément aux vidéos longues.
• Réutiliser ses contenus sur les autres réseaux sociaux.
• Définir une fréquence de publication réaliste.
• Construire un calendrier éditorial.
• Favoriser l’abonnement et l’engagement sans multiplier les appels à l’action artificiels.
• Atelier : construction d’un calendrier éditorial simplifié pour les premières semaines de publication.

12. Comprendre YouTube Analytics

• Découverte des principaux indicateurs disponibles dans YouTube Studio : vues ; impressions ; taux de clic sur les impressions ; durée moyenne de visionnage ; durée de visionnage ; fidélisation / rétention de l’audience ; sources de trafic ; nouveaux spectateurs et spectateurs réguliers ; évolution des abonnés ; performances comparées des contenus.
• Savoir utiliser ces données pour identifier les contenus à poursuivre, modifier ou abandonner.

13. Bonnes pratiques et cadre de publication

• Comprendre les principales règles de la communauté YouTube.
• Identifier les principes essentiels liés aux droits d’auteur.
• Utiliser images, musiques et contenus de tiers avec vigilance.
• Comprendre la différence entre droit d’utilisation et disponibilité technique d’un contenu.
• Identifier les principales erreurs susceptibles de pénaliser une chaîne.
• Adopter une démarche éditoriale cohérente et durable.

Factory 5.42 5 rue Matabiau 31000 Toulouse

Les personnes en situation de handicap sont invitées à signaler leurs besoins spécifiques en amont de la formation afin d’étudier les adaptations pédagogiques, matérielles ou organisationnelles pouvant être mises en œuvre.