Stratégie de Communication Globale & Marketing Digital

Structurer, piloter et développer sa communication sur le web

Formation créée le 12/03/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

24 heures (3 jours)

Accessibilité

Oui
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Stratégie de Communication Globale & Marketing Digital

Structurer, piloter et développer sa communication sur le web


Plongez au cœur des mécanismes de la communication moderne avec cette formation intensive dédiée à la stratégie de communication globale et au marketing digital. Conçue pour les créateurs, artistes, entrepreneurs et porteurs de projets, cette formation vous permet de structurer une communication cohérente, alignée avec vos objectifs, vos cibles et vos ressources, tout en maîtrisant les fondamentaux du web et de l’acquisition digitale. Au fil des trois journées, vous apprendrez à analyser votre projet, définir vos cibles, formuler une promesse claire, construire une stratégie de communication pertinente (inbound et outbound), comprendre le rôle du site web, du tunnel de conversion et des leviers d’acquisition, puis à transformer cette stratégie en plan d’action concret sur 90 jours. Cette formation met l’accent sur la compréhension stratégique, la prise de décision, et la mise en pratique, afin de vous rendre autonome dans le pilotage de votre communication, quel que soit votre secteur d’activité ou votre niveau de départ.

Objectifs de la formation

  • Analyser son projet et son environnement afin d’identifier les enjeux de communication et de positionnement.
  • Identifier et prioriser ses cibles, puis formuler une promesse claire et cohérente.
  • Structurer une stratégie de communication globale adaptée à ses objectifs, ses moyens et son contexte.
  • Choisir des stratégies d’inbound et d’outbound marketing pertinentes en fonction de ses cibles.
  • Comprendre le rôle du site web, des outils digitaux et du marketing de contenu dans une stratégie de communication.
  • Concevoir un tunnel de conversion simple (TOFU / MOFU / BOFU) et l’appliquer à ses actions de communication.
  • Comprendre et intégrer la notion de coût d’acquisition (CPA) dans la rentabilité de son projet.
  • Élaborer un plan d’action opérationnel sur 90 jours pour déployer sa stratégie de communication.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Artistes, musiciens, créateurs et porteurs de projets souhaitant structurer et développer leur communication.
  • Indépendants, freelances et entrepreneurs en phase de lancement ou de développement.
  • Personnes souhaitant mieux comprendre les leviers de communication et de marketing digital pour valoriser leur activité.
  • Créateurs de contenus (photo, vidéo, web) désirant inscrire leurs productions dans une stratégie de communication cohérente et orientée objectifs.
Prérequis
  • Aucune compétence technique ou marketing avancée n’est requise.
  • Avoir un projet (artistique, créatif ou entrepreneurial) en réflexion ou en développement.
  • Être en capacité de participer activement aux ateliers et aux temps de réflexion stratégique.

Contenu de la formation

Présentation générale de la formation
  • Objectifs globaux de la formation
  • Livrables remis à l’issue de la formation
  • Organisation pédagogique et méthodologie
  • Modalités pratiques
Diagnostic stratégique, marché et cibles
  • Ton business et ton contexte Ton idée de business ou projet envisagé Ton niveau d’avancement Tes hypothèses de réussite Tes contraintes (temps, budget, ressources) Tes objectifs à court et moyen terme
  • Ton marché et ton environnement concurrentiel Définition de ton marché Concurrents directs Concurrents indirects Analyse SWOT Avantage concurrentiel
  • Tes cibles et ta priorisation Identification des cibles Cœur de cible Cibles secondaires Prescripteurs et relais Introduction à la notion de persona
  • Construction de la promesse Lien entre cibles, avantage concurrentiel et promesse Formulation de la promesse
Structuration de la communication
  • Direction artistique et identité de communication Univers de marque Style visuel Style verbal Cohérence et reconnaissance
  • Périmètre et objectifs de communication Objectifs de communication Ressources disponibles (temps, budget, compétences) Contraintes et limites Opportunités de communication Définition du périmètre des possibles
  • Choix des stratégies d’inbound marketing Principes de l’inbound marketing Choix des canaux d’attraction Introduction à la stratégie de contenu Cohérence entre cibles, messages et canaux
  • Choix des stratégies d’outbound marketing Principes de l’outbound marketing Canaux de prospection adaptés Cohérence entre cibles, messages et canaux
  • Plan de communication et outils Organisation globale de la communication Plan de communication macro Choix des outils
Marketing digital, tunnel et plan d’action
  • Site web et écosystème digital Fonctionnement d’un site web Coût réel d’un site internet Choix du CMS Bases du SEO Google Analytics et Search Console Bonnes pratiques UX
  • Tunnel de conversion Principes du tunnel TOFU / MOFU / BOFU Lien entre tunnel, inbound et outbound Messages et contenus par niveau du tunnel
  • Bases de la publicité digitale et du coût d’acquisition Principes de la publicité en ligne Notions de CPC, CPM, CTR et CPA Calcul du CPA cible Intégration du CPA dans la structure de prix
  • Mise en situation stratégique Simulation d’une stratégie inbound Simulation d’une stratégie outbound Adaptation selon le niveau d’avancement
  • Plan d’action 90 jours Définition des objectifs prioritaires Planification des actions Indicateurs de suivi (KPI) Livrable final de la formation

Équipe pédagogique

Des profs motivés, qualifiés, à l’écoute… pour accompagner et rendre autonomes nos apprenants, toutes formations confondues ! Des stagiaires écoutés, guidés, dans leur poussée vers plus de compétences ! Un lieu de vie unique où échanger, se rencontrer et grandir… Un suivi sur-mesure Une motivation contagieuse Une équipe dynamique Des apprenants heureux et en pleine confiance !

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Réalisation de travaux pratiques et mises en situation tout au long de la formation.
  • Élaboration progressive d’un dossier de stratégie de communication et marketing digital.
  • Observation de la participation et de l’implication du/de la participant(e).
  • Restitution orale des choix stratégiques effectués.
  • Questionnaire d’évaluation des acquis en fin de formation.
  • Certificat de réalisation de l'action de formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
  • Mise à disposition d'un studio photo professionnel tout équipé
  • Exposés théoriques - Étude de cas concrets
  • Documents, supports de formation projetés.
  • Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • Realiser une campagne de marketing digital
Modalité d'obtention
  • QCM écrit et projet pratique à réaliser dans un temps imparti reprenant les compétences acquises lors de la formation

Lieu

Factory 5.42 5 rue Matabiau 31000 Toulouse

Capacité d'accueil

Entre 1 et 6 apprenants

Délai d'accès

8 jours

Accessibilité

Nous mettons tout en œuvre pour rendre accessible la formation aux personnes en situation de handicap ou nécessitant un aménagement spécifique Chaque situation étant unique nous vous encourageons à nous informer de tout besoin particulier dès l'inscription. Nous étudions chaque demande individuellement pour garantir les meilleures conditions d'accueil d'intégration en formation. Pour toute question ou demande particulière, vous pouvez contacter notre référent handicap Pascale Palacin à l'adresse suivante formations@factory542.fr ou au 0524001114